电商版“球球大作战”?抖音直播“入侵”头条西瓜!

张一鸣离任后,梁汝波最近将今日头条、西瓜视频业务并入抖音,这可谓是字节跳动成立10年来最大的一次变革。

如今,是短视频+直播风头正盛的新时代。抖音顺理成章超越了图文王者今日头条和短视频强者西瓜视频,成为当今新媒体时代毋庸置疑的最强王者。

西瓜视频和今日头条势弱,逐渐成为抖音培养流量的后花园,由主导者变成了附属者。今日头条和西瓜视频也逐渐成为了抖音直播流量“圈流”的新窗口。

近日,抖音平台宣布自2022年5月11日起,对西瓜直播服务进行升级,对西瓜和抖音的直播内容进行打通。同时,今日头条也宣布将对直播板块进行升级,升级以后直播服务由抖音提供,用户在今日头条平台的直播权益也将逐步迁移至抖音账号。

光生传媒认为,此番调整,最重磅的无外乎将西瓜视频、今日头条与抖音的直播板块打通。

此前这几项业务一直是独立开展,平台内部则采用流量分成刺激内容创作。比如在去年6月份,西瓜、抖音和今日头条联合发起“中视频伙伴计划”,在该计划中,抖音和西瓜打通联合分发渠道,前者还首次开放流量分成。也就是说,西瓜视频的创作者,将得到字节系APP全面的流量和资金扶持。

类似的流量刺激内容生产操作,一直是西瓜视频、抖音过去沿用的模式。而如今,头条、西瓜、搜索、百科以及国内垂直服务业务统统并入抖音。业内人士指出,这标志着当多业务并入抖音以后,字节跳动或从流量带动内容,转向内容带动流量时代。

汇聚字节所有优质资源的抖音,也成为妥妥的核心。今日头条、西瓜视频上较高质量的视频内容,可以为抖音进一步丰富内容生态。除此之外,西瓜视频、今日头条直播服务升级并入抖音之后,可实现直播、短视频生态上打通,之后的直播内容可以同时在抖音、今日头条、西瓜视频这三个平台进行分发,从而进一步实现多方的流量互通,平台直播数据更加可观,对彼此来说也算是阶段性共赢的结局。

除了直播服务由抖音提供外,用户还可以根据规则将今日头条和西瓜视频账号中的直播权益,迁移或融合至抖音账号。

简单来说,抖音和西瓜视频、今日头条进一步开始融合,作为短视频和图文资讯平台,西瓜视频和今日头条正在为抖音输血。

此外,前面提到的中视频,有望成为抖音短视频生态之外的延伸与补充。根据西瓜视频发布的《中视频创作人职业发展报告》,最近一年,高频消费中视频的用户已经达到6.05亿。

抖音的4.6亿,头条的1.39亿,加上西瓜视频的接近1亿,整合了如此庞大的DAU资源之后,抖音无疑将成为字节系APP的流量分发中枢,接下来就要集中火力办大事了。

光生传媒大胆推测:抖音商业化是字节增收的重要一步,电商又是流量商业变现的最可靠手段,所以这一系列的组织架构、业务板块调整之后,字节的矛头,如无意外还是直指一个关键词——电商。

在去年4月份的首届抖音电商生态大会上,抖音电商总裁康泽宇表示,兴趣电商的GMV预计到2023年会超过9.5万亿,是电商行业未来的主要发展方向。而为了抓住兴趣电商这个发展风口,抖音必须做好各种准备。

但有趣的是,在讲话中,康泽宇刻意淡化了外界对GMV的期待,反而提到另一个话题:

“对现阶段的抖音电商来说,GMV不是第一指标,完善平台对商家的基础服务能力,为用户提供极致的购买保障,才是重中之重。”

顺着这个逻辑往下看可以发现:头条和西瓜做日活加起来都不及抖音一半,但不代表它们做不好电商。

先说头条。今日头条APP在电商业务中最大的优势,不在于带货,而在于商业广告。

早期电商基础薄弱的头条,无法扶持起放心购这个电商品牌。但如今并入抖音,加入抖系电商大家庭之后,头条积累的广告投放口碑,对于想主推抖音小店逐步切断第三方交易链接的抖音来说,是吸引优质商家的重要卖点。

至于西瓜视频,从2019年上线商品橱窗开通直播带货,到2020年从淘宝、快手挖来大量带货达人,其电商业务虽然发展得并不快,倒也一直在按步推进。尤其在今年西瓜视频直播服务板块升级,西瓜、抖音直播内容打通的重大调整下,两者的电商业务发展必定日新月异。

光生传媒根据兴趣人群画像,发现了西瓜视频的三个特点:男性用户多于女性用户、三四五线城市用户多于一二线城市用户、中年用户多于年轻用户。

由此可见,西瓜视频与抖音打通了两者的直播生态,抖音为西瓜视频带来了更大的电商平台,西瓜视频也为抖音带来了更为开拓的下沉市场,两者的双向导流对抖音来讲也绝对是一个好消息。

2018年4月,在抖音遭遇第一次舆论危机&审查打压的时候,当时还在担任抖音总裁的张楠对媒体说过一番话:

如今,抖音的规模还在继续扩大,并且已经完全超越张楠“一个人人都可以用的生活展示平台”的功能范围,成为囊括短视频、电商、本地生活的庞然大物,也承载了字节跳动这艘航母的动力引擎。

挑战当前,调整在所难免。曾创造了移动互联网时代增长神话的抖音,正肩负起新的使命,在新的道路上披荆斩棘。光生传媒和大家站在一起,期待见证下一个奇迹。返回搜狐,查看更多

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